De Unie van Belgische adverteerders en het Belgisch Genootschap van Public Relations Adviseurs (BPRCA) ondertekenden de Gedragscode als richtlijn voor zowel BPRCA adviesbureaus (hierna als "bureau" vermeld) en voor de klanten (hierna als "klant" vermeld). Hierin wordt de beste manier voor de selectie van een agentschap, met of zonder concurrentie ('pitching'), beschreven.
In vergelijking met de andere disciplines in de communicatiesector (reclame, marketing, media buying,...) vereisen de budgetten die toegewezen worden aan public relations en public affairs niet altijd een volledige competitie, met strategische aanbevelingen. Een klant mag een adviesbureau aanduiden, zonder verder te gaan met het selectieproces dat gebaseerd is op de reputatie van het adviesbureau, op zijn mensen, de kwaliteiten, de ervaringen en de expertise. Als een klant verder wil gaan met het selectieproces, is het toegelaten om dit onderscheid te maken.